Tour de France 2011 - Die Werbekarawane

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Der werbetross in Zahlen

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Der 1930 ins Leben gerufene Werbetross feiert bei der nächsten Auflage der Tour de France sein 80. Jubiläum. Das feierliche und kreative Eröffnungsdefilee hat die Markenhersteller und die Öffentlichkeit gleichermaßen für sich gewinnen können und ist inzwischen zu einem wesentlichen Bestandteil des Tour-Spektakels aufgestiegen.

In ihrer langjährigen Geschichte hat die Tour einige entscheidende Wendungen erfahren. Dazu zählt auch die aus dem Jahr 1930, die das Erscheinungsbild der Frankreich-Rundfahrt verändert hat. Die erste Amtshandlung des damaligen Direktors Henri Desgrange wurde wie eine Revolution aufgenommen. In seinem Ärger über die Winkelzüge der Radmarkenteams beschloss er eine vollständige Neuordnung des Regelwerks, um ihren Einfluss auf das Rennen zu brechen. Seine Überlegungen trugen Früchte: Das Peloton sollte aus Nationalmannschaften bestehen, und alle Fahrer mit dem gleichen, vom Organisator gestellten Rad ausgestattet werden. Das Projekt klang verlockend, war aber kostspielig. Da ihm die Ideen nur selten ausgingen, fand Desgrange eine Lösung, um sein Reformvorhaben zu finanzieren. Mit seinem Aufruf an die großen Handelsmarken des Landes, an einer Werbekarawane teilzunehmen, füllte er die Kassen der Tour. Vor allem aber wurde er zum Begründer einer einzigartigen Animation, die den Charakter des Spektakels von Grund auf veränderte. Fortan strömten die Zuschauer nicht nur zur Tour, um die Fahrer vorbei rauschen zu sehen.

39 % der Zuschauer kommen prioritär für die Werbekarawane

Der Erfolg dieser Formel mit einer Parade von Originalfahrzeugen, die "Reklame machen", indem Geschenke verteilt werden, stellt sich sofort ein. Die ersten Werbekunden wie La Vache qui rit gewinnen dort die Sympathien des Publikums, das sich gerne auf dieses Spiel einlässt. Genau 80 Jahre später ist aus dem Werbetross eine vollwertige Komponente des Tourspektakels geworden. Untrennbar verbunden mit dem Renngeschehen, dem sie vorauseilt, bietet die vielförmige und farbenfrohe Parade eine mehr als 45-minütige Animation. Junge und Junggebliebene kommentieren vom Straßenrand aus die Größe und den Einfallsreichtum der Wagen; es herrscht Gedränge, um an die heiß begehrten Geschenke heranzukommen… Aus einer beim Tourpublikum durchgeführten Umfrage geht hervor, dass insgesamt 39 % der Zuschauer prioritär gekommen sind, um den Werbetross zu sehen.

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